青花郎

青花郎——酱香型白酒

自从特劳特给郎酒指点迷津,青花郎就开始粘着茅台做文章,号称中国两大酱香之一,价格涨了又涨。 郎酒宣称新出的青花郎年份更长,如果与老青花相互对照一番。 你会发现:完全不是那么回事儿。 青花郎是好酒,只是价格有点飘。 中国酱酒型白酒近几年获得了快速发展,数据显示,酱香型白酒产能仅仅占中国酒类产能的10%左右,但是却贡献了中国酒行业36%的利润,这一点从近期的酒展可以作证,在整体经济环境不理想的情况下,
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青花郎

自从特劳特给郎酒指点迷津,青花郎就开始粘着茅台做文章,号称中国两大酱香之一,价格涨了又涨。

郎酒宣称新出的青花郎年份更长,如果与老青花相互对照一番。

你会发现:完全不是那么回事儿。

青花郎是好酒,只是价格有点飘。

中国酱酒型白酒近几年获得了快速发展,数据显示,酱香型白酒产能仅仅占中国酒类产能的10%左右,但是却贡献了中国酒行业36%的利润,这一点从近期的酒展可以作证,在整体经济环境不理想的情况下,酱酒型白酒企业的参展数量都在35%以上,酱香型白酒的“高价格、高利润”特征越发明显,也涌现了一批优秀的酱酒企业,郎酒就是其中的代表。

毫无疑问,酱酒“一超多强”的产业格局正在形成,茅台之外,谁将成为酱酒的代表品牌,谁就能够获得这个历史性的产业机遇,但是如何理解高端酱酒的价值与价格,我们借助青花郎近几年的发展来做简单论述与整理。

53度酱香型白酒青花郎全国统一零售价格目前是1299元/瓶,这个价格是怎么来的?是高还是低?

具体到青花郎的价格层面,酱酒的商务社交需求,以及茅台的持续高位运营等内外部原因都导致市场需要一款千元价格带的高端酱酒,而青花郎作为郎酒的高端酱酒品牌,拥有者产区(赤水河)、技术(传统技艺)、品牌(高端形象)与品质(郎酒庄园)等多重优势,并且青花郎在全国市场精耕多年,因此,青花郎的定价是来自于消费者对于高端酱酒白酒的真实需求,青花郎1299元/瓶的定价(青花荟会员权益价格1049元/瓶)正是这种基于市场需求竞争的价格表现。

从这个角度来说,青花郎的定价是市场需求倒逼与企业品类竞争相互博弈的结果。

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